近日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)将iPhone销量下滑的原因归咎于中国市场。据《华尔街日报》报道，虽然苹果公司销售不佳的问题在中国更为严重，但目前该问题已经延伸到了其它市场。据市场人士估计，苹果在印度这个尚未开发的最大智能手机市场步履蹒跚，其产品在印度手机总销量中占比不到1%。
据悉，包括华为在内的竞争对手，正在以较低的价格销售功能强大的智能手机，从而挤压了苹果在全球最大智能手机市场的份额。
有分析师认为，苹果不愿改变高价销售设备的盈利策略，从而加剧了危机。但苹果并没有完全意识到在价格敏感市场，他们的定价能力已经减弱。目前，竞争对手产品价格更低、苹果缺乏新品，导致苹果的销售不佳，甚至近日宣布调整预期销售目标。
此外，有分析师称，苹果低估了中国国内智能手机制造商的竞争力。XR的起价为6499元(约合945美元)，远高于华为去年推出的竞争机型Mate20，后者起价为3999元。Mate有三个摄像头系统，而XR只有一个摄像头。这样的性价比之争，使得苹果处于下风。
如果苹果保持高价定价策略，客户可能会更久地使用自己的设备，潜在的新客户可能会选择更便宜的替代产品。而降低价格以吸引更多的买家，将给公司的利润带来压力，但可能会蚕食高端设备的销售。目前，苹果正面临的一个具有挑战性和争议性的问题，这并不是短时间就能解决的。
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