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世界百事通!造梦西游2天煞古剑(造梦西游2天煞古剑怎么合成)

2022-10-25 10:51:00来源:互联网

斯坦福大学教授奇普·希思在其畅销书《让创意更有粘性》中提到,想让观点更易被人听懂并在用户根深蒂固,离不开「SUCCES原则」。


【资料图】

如图,「SUCCES原则」由6要素构成,合理组合使用可让标题更有趣、更具说服力和吸引力,能在最短的时间内打动更多的用户,制造“过目不忘”的效果。今天的头条双标题精选,选取4个利用「SUCCES原则」的爆款案例,为大家详解大神是如何“粘”住用户的。

爆款样式: Simple+Emotion=简洁化表述+扎痛点+情感共鸣

主标题:被“光鲜负债”慢慢毁掉的年轻人(点击阅读)

阅读量/推荐量: 351995/3164774=11.1%

副标题:追求物质,是最低级的体面

阅读量/推荐量: 272/5699=4.8%

来源:富书

本例主标阅读量高于副标近1300倍,采用S(simple简洁)+E(emotion情感)的组合样式。

1)亮点前置+简洁化表述

新词“光鲜负债”意指一部分年轻人为了面子和享受,盲目进行超前消费最终背负债务的行为。主标以此亮点前置,用新概念撬开读者“知识缺口”,迅速吸睛。(关于「知识缺口」的具体运用,可参考往期文章)

第二,提炼核心词「光鲜负债」和「年轻人」作为题眼,再以单句言简意赅地描述年轻人生活现状,“言有尽而意无穷”。

标题长不等于信息量大,盲目堆砌词语反而会造成信息冗余,增加阅读成本。有时精炼的短句更能简明扼要的阐述主题思想,让主观感受到的信息>客观存在的信息(点击阅读)。

如下例:

@锦鲤财经pro:

《“天煞孤星”贾跃亭》

阅读量/推荐量:86943/610504 = 14.24%

@中国新闻周刊:

《茅台跌落神坛》

阅读量/推荐量:979528/13276583=7.4%

2)戳中痛点引发情感共鸣

主标的另一大优势在于对情感(Emotion)的把握和应用。

双标题君曾分享过引发情感共鸣的4个元素,即身份、情绪、口吻、视角。主标先明确身份(年轻人),再以第三视角描绘目标群体的生活状态(光鲜负债),最后以带有负面色彩的“毁掉”一词完成情绪升华。

但需注意,引发情绪共鸣需用“真痛点”,盲目制造情绪冲突只会沦为“标题党”。此例内文有翔实数据支撑标题中的“毁掉”——30岁以下的人在借贷市场上占比高达49.31%“已沦为债务的奴隶”,有理有据的圈定目标受众,引发情绪共鸣。

副标虽然也尝试使用S+E的组合式,但因缺乏亮点词而不够吸睛,“追求物质是最低级的体面”属于众所周知的道理,难挑起用户好奇心或引发情绪共鸣。

爆款样式: Unexpectedness+Concrete=数字+反差+悬念

主标题:左宗棠西征时仅有6万人,为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐?(点击阅读)

阅读量/推荐量: 40658/514083 = 7.91%

副标题:1876年新疆之战,左宗棠如何用6万人击败拥兵20万的阿古柏

阅读量/推荐量: 52102/435491=12.0%

来源:大福读史

该例双标题均为爆款,组合使用U(意外)+C(具体)2个元素,唯一的不同在于句式,各有千秋。

先看主标,直截了当的点明核心人物左宗棠,前置大流量热词迅速吸睛且有利于机器推荐。

然后以“左宗棠6万精锐”和“阿古柏20万精锐”对比,数字丰富细节让用户更直观的感受到两方兵力的悬殊差距,再以反常识的结果(左宗棠以少胜多)制造悬念,勾起用户好奇心。辅以设问句使悬念升级,让读者不由自主的寻找答案。(使用设问的具体技巧,可参考往期文章)

主标的亮点在利用「SUCCES原则」中的Unexpected 要素,原意指创意构思要出奇制胜,在标题写作中可用挑战常识/增加趣味性/营造悬念/制造「知识缺口」等技法来吸睛。

Concrete 指所述内容要能让读者迅速读懂并记忆,可采用数字、关键词等细节丰富标题。

再看副标,2要素设置与主标基本相同,但句式改为陈述句。前半句强调事件发生的具体时间点,但由于战役知名度低并未让读者迅速产生记忆反射,错失吸睛第一步。

后半句太长,多个关键词的堆叠会产生逻辑“粘连感”,淹没悬念点的同时增加阅读成本。

若想以时间为亮点开头,可采用具有画面感和故事性的标题风格,如下例:

@八臂哪吒城:

《81年前,一个日本兵把天皇年号刻在北京的山上,成为历史罪证》

阅读量/推荐量:404124/8409976=4.8%

爆款样式: Unexpectedness+Story=好奇心+故事感

主标题:福州城最后的“走鬼”,他尽洪荒之力,做灵魂烧烤(点击阅读)

阅读量/推荐量: 616987/6979013=8.8%

副标题:马路摆摊王,灵魂烧烤师

阅读量/推荐量: 180/3031=5.9%

来源:每日人物

本例主标阅读量冲破60万超副标近3427倍,组合使用了U(意外)+S(故事)2个要素。

上文已说过,U要素可通过增加趣味性内容来吸睛。主标中“走鬼”一词源自香港,现用于指代街上流动的小摊贩。鲜为人知的“黑话”增加主人公神秘感,激发读者好奇心。

“灵魂烧烤”一词有2作用,一是呼应前文的“走鬼”身份,二可高度概括主人公对于烧烤“事业”的执着和认真,承接前文营造的故事感,促使读者点击标题一探究竟。

再看副标,只简单的使用了2个短句概括主人公身份,缺少细节+剧透,吸引力弱。

又如此例:

@SME科技故事:

《他们曾完成最出色的航天任务,最终却死在返回地球的座舱中》

阅读量/推荐量:722608/14751116=4.9%

该爆款标题也用U+C的组合方式。按常理,能“完成最出色的航天任务”的宇航员业务和素质都应十分出色,但结局打破常理,以意外制造悬念勾起用户好奇心,想知道故事到底如何。

爆款样式: Credibility+Emotion=名人背书+痛点

主标题:邱晨患癌,告诫别再拿命换钱:只有死亡,才会逼停我们伤害自己(点击阅读)

阅读量/推荐量: 7112/688598=8.3%

副标题:邱晨自曝患癌:那些得癌症的年轻人,想叫醒拿命拼的千万中国人

阅读量/推荐量: 1071/22533=4.8%

来源:壹心理

「SUCCES原则」中第4个要素即 Credibility(可信),那如何让标题增加可信度更具说服力呢?

美国心理学家霍夫兰发现,信源的可信性对传播效果有重要影响:信源的可信度越高,说服效果越大;可信度越低,说服效果越小。

因此,标题中使用「名人背书」可显著增强标题可信度,但需注意强扯名人硬造观点会被打击为谣言。

主副标均以知名综艺《奇葩说》中的辩手邱晨为“说服人”,以名人经历+感悟的方式输出观点。

爱看故事是人类的天性,事关生死/利益/伦理的故事更引人注目,有什么比患癌者的生死感悟更能打动人心的呢?

拼命赚钱是大家的生活常态,但主标却告诫不要“拿命换钱”,名人劝说口吻增强说服效果的同时戳中用户痛点,促使其点击标题。

主副标观点相同,但副标化用句式“你永远也叫不醒一个xxx的人”,表述不清晰增加阅读成本,消耗读者耐心。

标题若输出观点,尽量简单明了把话说清楚,套用“网红句式”看似很“潮”,但若使用不当则会干扰用户识别关键信息,得不偿失。

总结复习一下「SUCCES法则」6要素:

简洁:抓住核心要旨,去粗存精;

意外:挑战常识/增加趣味性/营造悬念/制造「知识缺口」,激发读者好奇心和求知欲;

具体:细节或数字使标题更“丰满”,制造亮点吸睛;

可信:名人背书/数据佐证;

情感:引发共鸣/扎痛点 ;

故事:制造戏剧冲突/画面感,让标题更具故事性。

撰文 by 朱华艺

标题封面是一篇文章的门面,内容才是文章真正的立身之本,不过若是门面更吸引人,则能吸引到更多读者,让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。

双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能,创作者能够收集到可量化的数据,来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试,并根据历史数据的整理,逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

Q:如何开通「双标题」功能?

A:平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。

还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待,你坚持优质原创内容的努力,绝不会被辜负~

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