斯坦福大学教授奇普·希思在其畅销书《让创意更有粘性》中提到，想让观点更易被人听懂并在用户根深蒂固，离不开「SUCCES原则」。
【资料图】
如图，「SUCCES原则」由6要素构成，合理组合使用可让标题更有趣、更具说服力和吸引力，能在最短的时间内打动更多的用户，制造“过目不忘”的效果。今天的头条双标题精选，选取4个利用「SUCCES原则」的爆款案例，为大家详解大神是如何“粘”住用户的。
爆款样式： Simple+Emotion=简洁化表述+扎痛点+情感共鸣
主标题：被“光鲜负债”慢慢毁掉的年轻人（点击阅读）
阅读量/推荐量： 351995/3164774=11.1%
副标题：追求物质，是最低级的体面
阅读量/推荐量： 272/5699=4.8%
来源：富书
本例主标阅读量高于副标近1300倍，采用S（simple简洁）+E（emotion情感）的组合样式。
1）亮点前置+简洁化表述
新词“光鲜负债”意指一部分年轻人为了面子和享受，盲目进行超前消费最终背负债务的行为。主标以此亮点前置，用新概念撬开读者“知识缺口”，迅速吸睛。（关于「知识缺口」的具体运用，可参考往期文章）
第二，提炼核心词「光鲜负债」和「年轻人」作为题眼，再以单句言简意赅地描述年轻人生活现状，“言有尽而意无穷”。
标题长不等于信息量大，盲目堆砌词语反而会造成信息冗余，增加阅读成本。有时精炼的短句更能简明扼要的阐述主题思想，让主观感受到的信息＞客观存在的信息（点击阅读）。
如下例：
@锦鲤财经pro：
《“天煞孤星”贾跃亭》
阅读量/推荐量：86943/610504 = 14.24%
@中国新闻周刊：
《茅台跌落神坛》
阅读量/推荐量：979528/13276583=7.4%
2）戳中痛点引发情感共鸣
主标的另一大优势在于对情感（Emotion）的把握和应用。
双标题君曾分享过引发情感共鸣的4个元素，即身份、情绪、口吻、视角。主标先明确身份（年轻人），再以第三视角描绘目标群体的生活状态（光鲜负债），最后以带有负面色彩的“毁掉”一词完成情绪升华。
但需注意，引发情绪共鸣需用“真痛点”，盲目制造情绪冲突只会沦为“标题党”。此例内文有翔实数据支撑标题中的“毁掉”——30岁以下的人在借贷市场上占比高达49.31%“已沦为债务的奴隶”，有理有据的圈定目标受众，引发情绪共鸣。
副标虽然也尝试使用S+E的组合式，但因缺乏亮点词而不够吸睛，“追求物质是最低级的体面”属于众所周知的道理，难挑起用户好奇心或引发情绪共鸣。
爆款样式： Unexpectedness+Concrete=数字+反差+悬念
主标题：左宗棠西征时仅有6万人，为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐？（点击阅读）
阅读量/推荐量： 40658/514083 = 7.91%
副标题：1876年新疆之战，左宗棠如何用6万人击败拥兵20万的阿古柏
阅读量/推荐量： 52102/435491=12.0%
来源：大福读史
该例双标题均为爆款，组合使用U（意外）+C（具体）2个元素，唯一的不同在于句式，各有千秋。
先看主标，直截了当的点明核心人物左宗棠，前置大流量热词迅速吸睛且有利于机器推荐。
然后以“左宗棠6万精锐”和“阿古柏20万精锐”对比，数字丰富细节让用户更直观的感受到两方兵力的悬殊差距，再以反常识的结果（左宗棠以少胜多）制造悬念，勾起用户好奇心。辅以设问句使悬念升级，让读者不由自主的寻找答案。（使用设问的具体技巧，可参考往期文章）
主标的亮点在利用「SUCCES原则」中的Unexpected 要素，原意指创意构思要出奇制胜，在标题写作中可用挑战常识/增加趣味性/营造悬念/制造「知识缺口」等技法来吸睛。
Concrete 指所述内容要能让读者迅速读懂并记忆，可采用数字、关键词等细节丰富标题。
再看副标，2要素设置与主标基本相同，但句式改为陈述句。前半句强调事件发生的具体时间点，但由于战役知名度低并未让读者迅速产生记忆反射，错失吸睛第一步。
后半句太长，多个关键词的堆叠会产生逻辑“粘连感”，淹没悬念点的同时增加阅读成本。
若想以时间为亮点开头，可采用具有画面感和故事性的标题风格，如下例：
@八臂哪吒城：
《81年前，一个日本兵把天皇年号刻在北京的山上，成为历史罪证》
阅读量/推荐量：404124/8409976=4.8%
爆款样式： Unexpectedness+Story=好奇心+故事感
主标题：福州城最后的“走鬼”，他尽洪荒之力，做灵魂烧烤（点击阅读）
阅读量/推荐量： 616987/6979013=8.8%
副标题：马路摆摊王，灵魂烧烤师
阅读量/推荐量： 180/3031=5.9%
来源：每日人物
本例主标阅读量冲破60万超副标近3427倍，组合使用了U（意外）+S（故事）2个要素。
上文已说过，U要素可通过增加趣味性内容来吸睛。主标中“走鬼”一词源自香港，现用于指代街上流动的小摊贩。鲜为人知的“黑话”增加主人公神秘感，激发读者好奇心。
“灵魂烧烤”一词有2作用，一是呼应前文的“走鬼”身份，二可高度概括主人公对于烧烤“事业”的执着和认真，承接前文营造的故事感，促使读者点击标题一探究竟。
再看副标，只简单的使用了2个短句概括主人公身份，缺少细节+剧透，吸引力弱。
又如此例：
@SME科技故事：
《他们曾完成最出色的航天任务，最终却死在返回地球的座舱中》
阅读量/推荐量：722608/14751116=4.9%
该爆款标题也用U+C的组合方式。按常理，能“完成最出色的航天任务”的宇航员业务和素质都应十分出色，但结局打破常理，以意外制造悬念勾起用户好奇心，想知道故事到底如何。
爆款样式： Credibility+Emotion=名人背书+痛点
主标题：邱晨患癌，告诫别再拿命换钱：只有死亡，才会逼停我们伤害自己（点击阅读）
阅读量/推荐量： 7112/688598=8.3%
副标题：邱晨自曝患癌：那些得癌症的年轻人，想叫醒拿命拼的千万中国人
阅读量/推荐量： 1071/22533=4.8%
来源：壹心理
「SUCCES原则」中第4个要素即 Credibility（可信），那如何让标题增加可信度更具说服力呢？
美国心理学家霍夫兰发现，信源的可信性对传播效果有重要影响：信源的可信度越高，说服效果越大；可信度越低，说服效果越小。
因此，标题中使用「名人背书」可显著增强标题可信度，但需注意强扯名人硬造观点会被打击为谣言。
主副标均以知名综艺《奇葩说》中的辩手邱晨为“说服人”，以名人经历+感悟的方式输出观点。
爱看故事是人类的天性，事关生死/利益/伦理的故事更引人注目，有什么比患癌者的生死感悟更能打动人心的呢？
拼命赚钱是大家的生活常态，但主标却告诫不要“拿命换钱”，名人劝说口吻增强说服效果的同时戳中用户痛点，促使其点击标题。
主副标观点相同，但副标化用句式“你永远也叫不醒一个xxx的人”，表述不清晰增加阅读成本，消耗读者耐心。
标题若输出观点，尽量简单明了把话说清楚，套用“网红句式”看似很“潮”，但若使用不当则会干扰用户识别关键信息，得不偿失。
总结复习一下「SUCCES法则」6要素：
简洁：抓住核心要旨，去粗存精；
意外：挑战常识/增加趣味性/营造悬念/制造「知识缺口」，激发读者好奇心和求知欲；
具体：细节或数字使标题更“丰满”，制造亮点吸睛；
可信：名人背书/数据佐证；
情感：引发共鸣/扎痛点 ；
故事：制造戏剧冲突/画面感，让标题更具故事性。
撰文 by 朱华艺
标题封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。
双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
Q：如何开通「双标题」功能？
A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。
还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负~
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